쇼츠는 왜 조회수 대비 수익이 낮을까

쇼츠로 수백만 조회를 찍었는데 정산액이 기대의 10분의 1이더라는 이야기가 흔합니다. 실수도 사고도 아니고, 쇼츠와 일반 영상은 애초에 수익이 만들어지는 방식이 다릅니다.

광고가 영상에 붙지 않습니다

일반 영상은 그 영상 앞뒤와 중간에 광고가 붙습니다. 수익이 영상 단위로 발생하므로 어떤 영상이 얼마를 벌었는지가 비교적 명확합니다.

쇼츠는 다릅니다. 시청자는 여러 크리에이터의 쇼츠를 연속으로 넘겨 보고, 광고는 그 사이사이에 끼어듭니다. 특정 광고가 특정 영상에 속하지 않습니다. 그래서 유튜브는 쇼츠 피드에서 발생한 광고 수익을 모아 하나의 풀을 만든 다음, 조회수 비중에 따라 크리에이터들에게 나눕니다.

음악을 쓰면 한 번 더 나눕니다

쇼츠에서 상업 음원을 쓰면 그 수익을 저작권자와 나눠야 합니다. 유행하는 음악을 얹는 것이 조회수에는 유리하지만 정산액에는 불리하게 작용합니다. 음악 없이도 성립하는 콘텐츠라면 굳이 넣지 않는 편이 수익 면에서는 낫습니다.

그럼 쇼츠는 안 하는 게 나은가

그렇지 않습니다. 쇼츠의 가치는 조회당 단가가 아니라 다른 곳에 있습니다.

• 신규 시청자 도달: 구독자가 적어도 노출이 터질 수 있습니다. 초기 채널이 존재를 알리는 가장 빠른 수단입니다.
• 수익 창출 조건 충족: 쇼츠 조회수로 YPP 기준을 채우는 경로가 따로 있습니다.
• 콘텐츠 실험: 어떤 주제가 반응하는지 짧게 시험해보고 긴 영상으로 확장할 수 있습니다.

쇼츠가 섞인 채널을 볼 때

외부에서 채널 데이터를 볼 때 쇼츠와 일반 영상의 조회수는 구분되지 않고 합산된 총 조회수로만 공개됩니다. imbench를 포함해 어떤 외부 도구도 이 둘을 정확히 분리할 수 없습니다.

그래서 쇼츠 비중이 큰 채널은 조회수 기반 수익 추정이 실제보다 높게 나옵니다. 조회수가 급증했는데 채널 규모나 활동성이 그만큼 따라오지 않는다면 쇼츠 위주일 가능성을 감안해서 보는 편이 좋습니다.