썸네일과 제목: 조회수를 결정하는 두 가지

조회수가 안 나올 때 사람들은 대개 영상의 내용이나 화질을 의심합니다. 하지만 시청자는 그 영상을 아직 보지도 않았습니다. 그들이 본 것은 썸네일과 제목뿐입니다. 클릭이 일어나지 않으면 내용의 품질은 평가 대상에조차 오르지 못합니다.

노출과 클릭은 다른 문제입니다

유튜브는 영상을 일단 소수에게 보여주고 반응을 봅니다. 이때 두 가지가 갈립니다. 노출이 적다면 유튜브가 이 영상을 누구에게 보여줘야 할지 판단하지 못한 것이고, 노출은 많은데 클릭이 적다면 썸네일과 제목이 제 역할을 못한 것입니다.

썸네일: 작게 보인다는 전제로 만들기

썸네일을 만들 때는 큰 화면에 띄워놓고 작업하지만, 시청자는 휴대폰에서 손톱만 한 크기로 봅니다. 이 차이가 대부분의 실패 원인입니다.

• 요소를 줄이세요. 작게 축소했을 때 알아볼 수 있는 것은 두세 개가 한계입니다.
• 글자는 짧게. 다섯 단어를 넘어가면 읽히지 않습니다. 제목에 쓸 내용을 썸네일에 반복할 필요도 없습니다.
• 대비를 확보하세요. 배경과 피사체가 비슷한 밝기면 뭉개집니다.
• 얼굴과 표정은 여전히 효과적입니다. 사람은 얼굴에 먼저 시선이 갑니다.
• 만든 뒤 축소해서 확인하세요. 실제 노출 크기로 봤을 때 무엇이 보이는지가 유일한 기준입니다.

제목: 궁금하게 만들되 속이지 않기

좋은 제목은 클릭할 이유를 만들면서 동시에 무엇에 관한 영상인지 알려줍니다. 둘 중 하나만 하면 실패합니다. 궁금하기만 하고 내용을 모르면 넘어가고, 설명적이기만 하면 클릭할 이유가 없습니다.

감이 아니라 비교로 판단하기

1. 한 번에 하나만 바꾸세요. 썸네일과 제목을 동시에 바꾸면 무엇이 효과였는지 알 수 없습니다.
2. 충분히 기다리세요. 노출이 쌓이기 전의 클릭률은 흔들립니다.
3. 잘된 영상을 분석하세요. 남의 채널보다 자기 채널에서 유독 잘된 영상이 가장 정확한 참고 자료입니다.
4. 오래된 영상도 바꿔볼 수 있습니다. 이미 올린 영상의 썸네일 교체로 조회수가 살아나는 경우가 있습니다.

정리하면 썸네일과 제목은 영상의 포장이 아니라 유입 그 자체입니다. 장비를 바꾸거나 편집에 시간을 더 쓰기 전에, 이 두 가지가 제 몫을 하고 있는지 먼저 확인하는 편이 대개 더 빠릅니다.